かつて福袋といえば正月の風物詩でしたが、近年は閑散期の需要喚起と売り上げの先行確保を狙う販促施策として、百貨店や外食各社で「夏福袋」の展開が相次いでいます。

こうした中、モスフードサービス(8153・P)が展開するモスバーガーは7月1日から、「たまごっち」とコラボした「2026サマーラッキーバッグ」(税込5,000円)のネット予約を開始しました。5,000円分のお食事補助券に加え、オリジナルグッズ4点が付属し、店舗での受け取りは8月3日からです。今年11月に30周年を迎える「たまごっち」とのコラボレーションにより、幅広い世代の来店需要の取り込みを狙います。

同社は2021年から夏福袋を継続して展開しており、毎年異なる人気キャラクターとのコラボレーションを実施しています。話題性だけでなく、既存店への送客を担う定番施策として育成してきた点も特徴です。26年3月期は既存店売上高が前期比9.0%増、客数6.3%増、客単価2.5%増と3指標がそろって前年を上回りました。売上高は1,027億円(前期比6.8%増)、営業利益は65億円(同25.6%増)と増収増益を達成しています。

一方、27年3月期は売上高1,100億円(前期比7.0%増)を見込む一方、営業利益は57億円(同12.4%減)を計画しています。国内外での新規出店や海外事業への成長投資を優先する方針で、短期的な利益より将来の収益基盤強化を重視する経営姿勢が鮮明です。

夏福袋は季節限定の商品企画に映りますが、既存店の集客力やブランド力を測る試金石でもあります。福袋による来店効果が既存店売り上げの伸長につながるのか。さらに、成長投資の成果を収益拡大へ結び付けられるのか。モスフードサービスに注目しています。