東京都心では7月20日に今年初の猛暑日を観測し、その後も全国各地で厳しい暑さが続いています。熱中症警戒アラートが相次ぎ、「不要不急の外出は控えて」と呼びかけられる一方、暑くても体を動かさなければならない人は少なくありません。屋外作業を休まない70歳代の母もその一人です。

そこで選んだのが、MTG(7806・G)のSIXPADブランドが4月16日に発売した「冷感フードポンチョ」です。水で濡らし、絞って振るだけで気化冷却が働き、最大マイナス10℃の冷感性能をうたいます。UVカット率は最大99%で、フードをかぶれば頭部から首元まで覆える仕様です。洗濯機で繰り返し洗える点も日常使いしやすく、子どもから大人まで使用できるSIXPAD初の暑熱対策シリーズとして展開しました。

興味深いのは、このシリーズが示す同社の発想です。猛暑によって屋外活動や運動機会が減ることを新たな社会課題と捉え、「暑さによる活動量の低下」を防ぐという考えのもと商品を投入しました。EMS(筋電気刺激)で筋肉を鍛えるブランドが、鍛える前段階となる「動ける環境づくり」にまで事業領域を広げた格好です。

こうした取り組みを進めるなか、同社は2026年9月期の通期業績予想を売上高1,350億円、営業利益150億円へ上方修正し、期末配当予想も33円へ引き上げました。今期は約300の新商品を投入し、発売2年以内の商品で売上高の約6割を構成する計画です。さらに27年3月には体験型施設「MTG PARK」を開業予定で、ブランド体験を起点とした新たな顧客接点の拡大を進めます。

猛暑という社会課題を新たな需要へ転換し、その需要を持続的な利益成長へ結び付けられるのか。MTGに注目しています。