生活関連商品の企画・販売を手がけるドウシシャ(7483・P)の「ゴリラシリーズ」が快進撃を続けています。2024年2月に投入されたふくらはぎケア家電『ゴリラのひとつかみ』は、SNS(交流サイト)で話題となり発売1カ月で初年度目標の約7倍となる10万台の注文を記録。その勢いは衰えを知らず、今年3月にはシリーズ累計出荷台数が300万台を突破しました(同社調べ)。

同シリーズ最大の強みは、ゴリラから連想されるパワフルな機能性と、思わず共有したくなるユーモラスなネーミングの融合など、徹底して振り切ったコンセプト設計にあります。昨今の消費トレンドはコスパやタイパに加え、感情を動かす「エモパ(感情的価値)」へとシフトしています。SNSでの拡散を前提とした商品設計は、広告宣伝費を抑えつつ爆発的な需要を喚起する、極めて資本効率の良いモデルと言えます。

さらに今夏に向けた攻勢も盤石です。新たにローソンでの取り扱いも報道された、直径16.5センチメートルという規格外の大型設計で従来比約3倍の風量を実現した「ゴリラの扇風機」や、アルミ素材の採用で一般的なシリコン製(約7℃)より5℃も低い約2℃の強烈な冷感を提供する「ゴリラの冷棒」など、話題性と深刻化する酷暑対策ニーズを確実に捉えています。公式SNSではアイコンを「日焼けゴリラ」に刷新し、ファンのエンゲージメントを高める手法も巧みです。

美容家電から調理器具へとカテゴリーを広げるゴリラの横展開は、同社の企画力の厚みを示しています。単なる一過性のブームを超え、強力なブランド資産を構築したドウシシャの次なるゴリラアイテムに注目しています。