春先から気温の高い日が増え、紫外線対策需要も早期化しています。子どものUV対策も、もはや真夏だけのものではなくなりました。一方で、忙しい朝に子どもへ日焼け止めを塗る作業は、多くの家庭にとって負担となりがちです。「嫌がって逃げる」「塗りムラができる」といった悩みは根強く、紫外線対策の必要性と現実的な手間の間にはギャップが存在していました。

こうした課題に対し、花王(4452・P)が3月7日に発売した「ビオレ キッズスタンプUV」が好調な立ち上がりを見せています。同商品はイオンリテール(イオン、8267・P)との共同企画で開発され、花王によると発売から約1カ月で21万本を出荷。売り上げも計画比2倍で推移しており、イオングループ約5,200店舗とEC(電子商取引)限定販売という条件を踏まえると、順調な初動と言えます。

ヒットの要因は、子どもが自ら塗りたくなる設計です。猫耳付きボトルを押し当てると、日焼け止めが肉球型のスタンプになって出てくる仕様で、「ぺたぽん」と遊び感覚で使える点が支持を集めています。従来は親が塗るものだった日焼け止めを、子ども自身が進んで使う体験へ転換した点が最大の特徴です。SPF50・PA+++の高い紫外線防御性能に加え、紫外線吸収剤フリー、アルコールフリー、無香料など子ども向けの低刺激設計を採用。せっけんで落とせる利便性も備えています。

花王の「ビオレUV」は、インテージSRI+による2020年8月～25年7月の累計販売金額・数量で5年連続国内首位を維持しています。今回の商品は単なる機能競争ではなく、「遊び」や「体験」を通じて利用習慣そのものを変える提案型商品といえます。紫外線対策需要の早期化を背景に、花王の新たな需要創出力と今後の横展開に注目しています。