シャンプーやボディソープなど、気付けば長年同じ商品を使っている私。ほかの商品も試してみたいと思うのですが、香りが気に入らなかったら…肌や髪に合わなかったら…など、考え出すと面倒になり、つい、いつもの商品を手に取ってしまいます。

そんな話を友人にすると、彼女が最近利用し始めたという「BLOOMBOX(ブルームボックス)」を薦めてくれました。ブルームボックスとは、日本最大級のコスメ・美容の総合サイト「@コスメ」の姉妹サイトが運営する会員制のサービス。サンプルサイズの美容商品がピンク色のかわいい箱に入って毎月届けられます。月額1,620円(税込)と手ごろな価格設定から、ちょっとした自分へのご褒美として女性の間で話題になっているそう。彼女も毎月どんなコスメが届くのか心待ちにしているとのことです。

単にサンプルがランダムに送られてくるのではなく、400以上あるブランドの中から、ネット上で登録した個人のプロファイルを参考に、ビューティーアドバイザーがその人の悩みや要望に合った4―5品をセレクトして送ってくれるそう。使ってみたかったコスメはもちろん、普段手に取らないような商品であっても、実際に使ってみると気に入り、その後自分で購入したり、贈り物にしたりすることも多いそうです。

「@cosme」を運営するのがアイスタイル(3660)。今後ますますサービスを拡充させて、ブルームボックスをユーザーだけでなく、化粧品メーカーにとっても付加価値の高い新サービスへと発展させることができるかどうか、注目しています。

【編集記者Yのコメント】
11月4日の決算発表(今6月期第1四半期)を目前に年初来高値(分割考慮後)を更新するなど、アイスタイルの注目の高さがうかがわれます。会社側は今期の営業利益を80%増と、前期34%増を大幅に上回る成長を計画。決算で好調ぶりが確認されれば、新展開入りも期待されます。


[本紙11月2日付14面]